- Лучшие идеи часто появляются во время игры, экспериментов и небольших трудностей. Они не всегда приходят, если просто искать готовый ответ.
- Мы перестаём фантазировать, потому что боимся выглядеть глупо или некомпетентно. А теперь можем спрятать свои сырые идеи за красивым результатом, который создал ИИ.
- Компании даже платят специалистам, чтобы те помогли сотрудникам снова мыслить творчески и свободно — так, как мы умеем в детстве.
Когда я работал в рекламе, мы в креативном отделе часто думали, что больше не придумаем ничего хорошего. Но каждый раз ошибались. Мы обсуждали разные варианты, шутили, придумывали странные и на первый взгляд нелепые вещи. Иногда из этих разговоров неожиданно рождалась отличная идея.
Нам помогали два фактора: игра и небольшое давление. Игра позволяла свободно фантазировать, а ограниченные сроки заставляли не останавливаться и искать новые решения. Благодаря этому мы находили идеи, до которых в спокойной обстановке, возможно, не додумались бы. Сегодня мы часто пропускаем этот этап. Вместо того чтобы самим искать и соединять разные идеи, мы сразу обращаемся к технологиям. В результате упускаем ту часть мышления, которая помогает находить неожиданные решения. Мы забыли, как мыслить по-детски: интересоваться всем подряд, пробовать разные варианты и не бояться странных идей.
Почему мы боимся фантазировать
Есть ещё одна причина — наше самолюбие. Нам хочется выглядеть умными и уверенными. Мы боимся показаться смешными, неготовыми или неспособными. ИИ в этом смысле очень удобен: он быстро создаёт аккуратный и профессиональный результат. За ним можно спрятать свои сомнения и незавершённые мысли. Но настоящие идеи часто начинаются именно с чего-то неидеального: с неуверенного наброска, странной мысли или неполного решения. Ребёнок не переживает, хорошо ли он рисует. Он просто рисует. В этом его преимущество: он не боится оценки окружающих. Мы теряем такую свободу, когда начинаем думать о том, что скажут другие.
Я понял это ещё в начале карьеры. Одним из моих первых клиентов была компания Kentucky Fried Chicken. Нужно было придумать газетную рекламу, которая показала бы: курицу можно покупать не только для обычного ужина, но и для разных жизненных ситуаций. Сначала у нас были довольно скучные идеи. И однажды, почти от безделья, я взял чёрный восковой карандаш и начал рисовать прямо на фотографиях упаковки.
Я пририсовал коробке колёса. И вдруг мы представили, что KFC отправляется в путешествие. Потом я добавил телевизионную антенну — тогда люди ещё хорошо помнили телевизоры с антеннами. Так появилась идея ужина во время просмотра спортивной игры. Всего за час мы придумали около десяти сцен: пикник, встречу выпускников, подготовку к занятиям, переезд и другие ситуации. Каждая идея начиналась с простого и небрежного рисунка. Самое интересное, что эти рисунки не просто помогли придумать рекламную кампанию. Они вошли в неё в первоначальном виде. В рекламе остались колёса, антенна и другие детали. Никого не беспокоило, что рисунки выглядели грубо. В этом как раз и был смысл.
Чему можно научиться у детей
Недавно я узнал о компании ConsultingKids. Её основал голландский предприниматель Бас Вармердам. Компания помогает бизнесу решать реальные задачи с помощью детского мышления. Для этого он собирает группы учеников примерно пятого класса. Сначала сложную задачу компании объясняют детям через игры и понятные примеры. Дети предлагают свои решения свободно и необычно, не боясь ошибиться. Затем их идеи переводят на язык бизнеса.
Бас Вармердам также проводит занятия для взрослых. На них люди учатся снова пользоваться воображением, которое у них есть, но к которому они давно потеряли доступ. В этом есть определённая ирония. В детстве мы часто учим детей быть «серьёзными», правильными и не ошибаться. А спустя много лет компании платят консультантам, чтобы вернуть взрослым способность свободно мыслить и творить.
Как вернуть воображение
Для этого не нужно новое приложение или сложная техника. Возьмите карандаш и лист бумаги. Рисуйте, делайте пометки, соединяйте разные идеи и не переживайте, что получится некрасиво. Попробуйте сначала рисовать и фантазировать, а уже потом формулировать точный запрос для ИИ. Так вы сможете заметить неожиданные связи, которые иначе могли бы пропустить. Важно не то, насколько хорош ваш рисунок. Важно, что вы перестали бояться оценки. Внутри каждого из нас всё ещё живёт та часть, которая когда-то могла придумать друга из воздуха. Дайте ей возможность снова поиграть.
